北大清华位居前列 整体传播力持续提升

2018中国大学海外网络传播力报告发布

光明日报北京1月8日电（记者王斯敏）高校是开展国际传播的重要载体，是提升国家文化软实力的重要力量。在海外互联网平台，哪些中国高校最有“存在感”，通过自身网络传播力建设赢得更多关注？为对此给出科学评估，北京师范大学新媒体传播研究中心、教育新闻与传媒研究中心，光明日报智库研究与发布中心，中国日报网于8日在京联合发布《2018中国大学海外网络传播力报告》。报告显示，在被测评的141所中国内地高校中，海外网络传播力排名前十位的高校依次为：北京大学、清华大学、中国美术学院、南京航空航天大学、南京大学、浙江大学、复旦大学、天津大学、北京航空航天大学、四川大学。

    研究选取的141所我国内地高校，涵盖了全部双一流大学和原211大学。《报告》挖掘这些高校2017年10月15日至2018年10月15日在Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六个平台的相关数据，通过综合模型计算分析得出其海外网络传播力指数与排名。

    为增加研究的比较维度，《报告》选取了43所入选QS世界大学排名亚洲200强的港澳台地区高校加入全景分析评价，并选择了斯坦福大学、耶鲁大学、哈佛大学、麻省理工学院四所美国高校及日本东京大学、京都大学，韩国首尔大学、高丽大学4所日韩高校作为对比参照。

    按照我国内地加港澳台地区共184所高校的海外网络传播力排名，前十位依次为：北京大学、清华大学、香港城市大学、香港大学、中国美术学院、香港理工大学、香港浸会大学、台湾师范大学、澳门大学、香港中文大学。

    研究发现，我国内地高校海外网络传播力呈现鲜明特征：高校海外网络传播力排名与学术传播力排名、QS世界大学排名强相关，学术传播力排名和QS世界大学排名越高，高校海外网络传播力越强；北京、上海、南京、杭州四地高校海外网络传播力表现突出，排名前十中有八所高校位于此四座城市；与美国、日韩和我国港澳台地区高校相比，我国内地高校整体传播力得分较低，高校间差异较大，但整体传播力持续提升，北京大学、清华大学的海外网络传播力已超过港澳台地区高校及日韩参照高校。

    《报告》分析了我国内地高校在海外网络传播力方面的主要差距：在海外社交平台的传播力明显较弱，活跃度低、粉丝量少；英文百科词条建设尚需完善，参与编辑的用户数量较低、次数较少；内地高校YouTube平台建设与我国港澳台地区高校、日韩参照高校、美国参照高校差距较大。

    《报告》就提升高校海外网络传播力提出政策建议：将海外网络传播力建设纳入高校国际化整体战略，实现综合实力与海外网络传播力“双提升”；实现高校海外传播形象品牌化，建立中国大学海外传播数据库；加强高校海外网络传播平台矩阵化建设，加大统筹协调力度，提升中国高校海外品牌塑造的交互性；提升运营团队专业化水准，统筹大学内外宣力量，构建海内与海外传播的融媒体生态；充分发挥海外传播视频化优势，利用影像更好地实现跨文化传播。

    光明日报副总编辑陆先高、中国传媒大学教授张毓强等专家学者对《报告》作出点评，从评价维度的进一步拓展、评价方法的进一步细化、研究结论的转化应用等方面给出建议。

    《报告》已是第五年发布。此次发布为北京师范大学新闻传播学院、光明日报智库研究与发布中心联合打造的“京师中国传媒智库发布平台”第25期活动。

《光明日报》（ 2019年01月09日 08版）

[责编：王丽媛]