80后:重商一代
80后是对中国“未来经济”最为乐观的代际群体:数据显示,80后群体中,有19.4%的人对中国未来经济“非常乐观”,70.6%表示“谨慎乐观”,仅有10%的人持悲观态度。
数据显示,80后最善于利用互联网进行社交和营销。70.0%的80后时常在微博上结交朋友,维持朋友圈,此比例比50后高出约14个百分点;50.1%的80后时常在微博上进行营销推广,此比例比50后高出约31个百分点。
80后的网络行动主要集中在个人经济利益上,其所参与的个人维权频率在五大群体中最高。此外,80后对收入分配关注度较高,满意度却较低。
70后:中坚一代
70后既不像80后、90后那样乐观,也不像50后那样悲观,表现相对中立、保守。70后对社会公共议题提及率高,关注的持续性强,对“房价”(29.9%)、“户籍”(14.3%)、“食品”(22.0%)、“收入”(21.0%)、“就业”(14.0%)问题的提及率在五大群体中均为最高,除了对“养老”和“医疗”的提及率与关注度不如50后、60后群体,70后对于各类社会公共议题的提及率均保持在五大代际群体的前两位,充分体现了70后作为社会“中坚一代”的存在价值。
数据显示,70后用户不经常在微博上消磨“闲暇”时光,其记录生活、分享心情、休闲娱乐、社会交往、营销推广的频率均居五大群体倒数第二位;但70后经常在微博上搜集资料进行学习,41.1%的70后在微博中表现出自我提升的倾向。
作为互联网网上的“行动派”,70后群体发布线下活动信息的频率最高,为14.0%,而50后群体这一频率仅为1.4%。
70后具有强烈的“发展效能感”和“社会优越感”,同时负面社会情绪也比较突出。
60后:现实一代
60后是在网络抗议中与其它微博账户互动最频繁的群体,其@意见领袖、政务微博、媒体微博、其他阶层微博的频率均居于五大群体之首;且60后的网络“攻击性”较强,是最容易与人争辩的群体:10.1%的60后曾经在微博中与他人进行“骂战”,这一比例在90后、80后、70后、50后群体中分别为1.9%、3.4%、6.6%、0.0%。
数据显示,60后认为自己生活舒适安逸的比率为52.7%,是五大群体中最低,这多少揭示了60后相对焦虑、不安的群体特点;然而,虽然安逸度不高,但60后的优越感却最强:42.3%的60后在生活中持有优越感,该数据在90后、80后、70后、50后群体中的比例分别为16.7%、14.5%、31.5%、10.7%,压力感与成就感并重。
50后(及以前):闲暇却不优越的一代
50后在网络上消磨“闲暇”的频率仅低于80、90年轻一代,与此同时,50后也是最不善于利用网络社交、商业推广的代际群体。
数据显示,50后的“相对剥夺感”较强,“优越感”较弱,其安逸的生活感受可能大多来自于相对充足的闲暇时间和相对改善的社会保障。
此外,相对年轻人而言,50后更渴望安全。